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百度公布2018全年 广告营收增势可期


北京时刻2月22日(美国东部时刻2月21日),百度发布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显现,本季度百度营收272亿元人民币(约合39.6亿美元),同比添加22%,超出华尔街预期;净利润21亿元(约合3.03亿美元)。2018年度总营收为1,023亿人民币(约合148.8亿美元)。

2018年总营收为人民币1023亿元(约合148.8亿美元),比上年同期添加28%,不包含剥离财物的影响同比添加31%。网络营销营收为人民币819亿元(约合119.1亿美元),比上年同期添加19%。2018年,百度活泼网络营销客户数量约为85.6万家,比上年同期添加10%。百度2018年来自每家网络营销客户的均匀营收约为人民币9.58万元(约合1.39万美元),比上年同期添加8%。
秉持价值出资理念的出资者,相较于财报数据或许更为关怀百度在未来可预期的体现。现实上,在2018年贸易战大布景下,百度在这次财报中的一些数据和体现,现已足以体现其微弱的后续力气。
技能盈利期行将到来利好百度
数据显现,2007年,国内网民增速超越50%,远超GDP增幅。但是在十几年后的今日,国内网民增速已降至仅有6%左右,这意味着互联网人口盈利现已消失。一个非常典型的比如便是头条系的产品日活用户环比添加率,能够明晰地看见正在呈逐月下降趋势。

当然,这不是头条一家面临的问题,包含百度自己在内,BAT都在面临新增用户乏力的问题。当用户盈利消失,怎么发掘技能盈利就成了摆在所有人面前的机会和应战。
对此,百度的做法是在人工智能范畴开展立异,推进数字经济开展。在广告营销方面,百度融入人工智能,推出了以“查找+引荐”为根底的整合营销渠道,而这一方式也正在为外界所学习。
百度创始“查找+信息流”,谷歌头条仿效
百度的信息流不是国内最早的,但却是国内最具独创性的,在变现途径上有共同的优势。举例来说,假如某车企新品进行信息流投进,头条的“爱好营销”只能帮广告主找到感爱好的用户,但“感爱好”和“想购买”或许完全是两个不同的人群,就好像大多数人都会对超跑“感爱好”,但真实“想购买”的或许万中无一。
而百度却依托查找和产品阵列带来的数据优势,然后洞悉用户的“目的”,找到真实“想购买”的那部分用户,这也是百度的信息流异军突起后发先至的一个重要原因。

因而,一直以来在营收结构上与百度较为相似(依靠广告)的谷歌,在上一年9月份也不由得杀进了信息流商场,并将其信息流产品命名为Google discover,替代了之前的Google News。持有“查找+信息流”大剑的谷歌,与“传统信息流巨子”Facebook,这两种信息流方式的战役,行将从国内蔓延至国外。

但是,与Facebook紧紧守着信息流的一亩三分地不同,上一年双十一之后,头条却悄然上线了产品查找功用,尽管更多仍是出于给旗下电商渠道引流的目的,但未来或未可知,究竟百度现已用自己的成功通知我们,“查找+信息流”或许正是信息流开展的一个正确方向,单一的信息流方式很快就会遭受瓶颈。
百度用更低的用户获取本钱,完成更高的单个用户广告价值
技能盈利尽管会在未来大行其道,但用户的规划优势也不行轻忽。当网民总数添加停滞后,怎么更多地获取用户也将是一项严重课题。这一点上,百度也有突出体现,作为在广告主眼中的营销渠道,百度对本身的营销也体现得极为超卓。

德意志银行最新一份研究报告显现,在本年新年期间的互联网渠道红包大战中,百度成为其间最大的赢家,活动期间百度系APP新增用户约占曩昔3个月均匀DAU的78%,高于头条系的24%和快手及微博的33%。别的,剖析还显现百度的新用户获取本钱为10.1元,低于头条系的17.8元和快手的18元,也远低于腾讯微视的47.1元,堪称是功率最高的app。

或许这些数字不行直观,但元宵节之后苹果App Store免费榜单的盛况可见一斑,排行前八的APP百度系占得六席,足以与数据相佐证。

但无论怎么,用户总数添加缓慢这一现实将在未来很长一段时刻内成为干流,怎么让有限的用户带来更多的广告收益相同成为一个严重课题。上一年一年焦头烂额的Facebook最新财报显现,在市值跌去三分之一的情况下,其广告业务并未呈现影响,相反,其在用户数仅添加3.8%的情况下,单个用户的广告价值却添加了19%。

相同,百度明显也正在提高单个用户的广告价值,从财报发布的营收和均匀日活核算,在日活稳定添加的情况下,百度在2018年下半年经过单个用户发明的广告价值也比上半年有明显提高。
更具技能含量的渠道更得广告主喜爱
广告主当然也更喜爱实力更强的营销渠道,掩盖满足全,投进满足精准天然也是牢不可破的需求。在本年的春晚红包上,广告主们除了品牌显露,还获得了百度APP查找框下tips展示,多方位不同内容的红包弹层、主页时刻轴最下方轮播弹幕品牌logo加案牍的曝光等引荐资源,多处跳转及礼券派发也为广告主们引来超高流量。

而作为百度春晚红包项目的深度合作方,一汽红旗的品牌信息,也在全民摇百度的除夕夜获得了总计超越56.4亿PV的总曝光量,百度指数提高105%,旗下6大品牌有用头绪收集高达58372个。元宵晚会上,百度又与马蜂窝游览、安全车险、安全暖宝保、去哪儿游览、37游戏、恺英网等6家广告主演出联合返场,整个新年期间,百度和中国移动、国航、假日酒店、58同城等数十个广告主,在百度APP和全民小视频里为用户下起了“红包雨”。
而“查找+引荐”这种方式也被百度运用到了极限,新年期间这几十个广告主的方针用户集体各不相同,同一个广告主的方针集体又呈现出多种爱好、目的偏好,将什么方式的“红包雨”推送给哪一些用户,这背面也是深挖技能盈利的百度来自数据和技能的支撑。
技能盈利期毫无疑问是坐拥技能基因的百度的主场,人工智能技能与营销结合所发生的“查找+信息流”和智能营销整合渠道正在被国内外很多渠道所仿效,更低的获取新用户本钱一方面让百度提高了运营功率,另一方面也令百度在人口盈利的晚期更大程度上削弱了其他玩家的开展潜力,伴随着百度逐渐提高单个用户的广告价值,未来远景大有可期。

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